Les smartphones chinois à l’assaut du marché Marocain

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Fini le temps où les fabricants de smartphones chinois étaient cantonnés à leur marché intérieur. Désormais, ils n'hésitent plus à sortir de l'empire du milieu pour aller à la conquête de nouveaux marchés, dont le Maroc. Zoom sur ces marques qui nourrissent tous l'ambition de devenir numéro 2 au Maroc derrière Samsung. 

Le marché Marocain est très attractif pour les fabricants de smartphones. Si Samsung reste le leader incontesté, on assiste toute de même depuis quelques années à une déferlante des marques chinoises. Huawei est bien entendue la marque la plus connue, mais depuis quelques temps il faut compter sur la présence d'autres constructeurs qui tentent de se faire un nom dans le royaume. 

Oppo 

Après Huawei, Oppo est sans doute la marque chinoise la plus connue au Maroc. Créé il y'a 8 ans, Oppo a connu une ascension fulgurante en atteste sa place de numéro quatre mondial des ventes de smartphones derrière Samsung, Apple et Huawei. L'entreprise s'est distinguée en proposant des appareils misant sur un excellent design et sur des technologies innovantes notamment en matière de photographie, le tout à des prix des compétitifs. 

Implanté dans le royaume depuis 2015, Oppo n'a pas tardé à séduire les consommateurs marocains. Comme sur les autres marchés où il est présent, il a décidé d'adopter chez nous une stratégie de proximité. Au Maroc, Oppo s'appuie sur un réseau de 800 revendeurs et compte plus de 400 animateurs déployés dans les principaux points de vente, y compris dans les marchés informels.

Le fabricant n'a également pas pas lésiné sur les moyens en investissant dans l’affichage tout en étant présent sur les médias alternatifs. Comme vous avez pu le constater, depuis quelques semaines, le tramway de Casablanca s'est mis aux couleurs d'Oppo. Une campagne qui a permis à la marque chinoise de toucher un plus large public. 

A terme, Oppo, qui a déjà commencé à grignoter des parts de marché, compte se positionner comme un sérieux concurrents aux cadors que sont Samsung, Apple et Huawei.  

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Infinix

Un autre constructeur chinois est entrain de faire son trou sur le marché marocain : Infinix. Fort de son succès en Egypte où il est parvenu à devenir numéro 3, le fabricant a posé ses bagages au Maroc en juin 2015. Il s'est très vite distingué en proposant ses produits exclusivement en ligne via un partenariat d'exclusivité avec le leader de la vente en ligne Jumia. C'est par le biais de ce canal de distribution que la marque a par exemple lancé en exclusivité en 2016 l'infinix Hot 2, un smartphone qui a connu beaucoup de succès auprès des consommateurs marocains grâce à son excellent rapport qualité-prix. 

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Très ambitieux, Infinix s'est fixé comme objectif de vendre au minimum 400.000 unités en 2017, ce qui lui permettrait de devenir le numéro 2 sur le marché marocain derrière Samsung. Pour y parvenir,  la marque basée à Hong Kong a entamé une refonte de sa stratégie de distribution. Uniquement présente sur Jumia depuis son implantation au Maroc en 2015, l'entreprise a décidé depuis peu de se lancer sur le réseau classique en investissant certains marchés du royaume tels que Derb Ghallef à Casablanca et Lagza à Rabat.

Dans un entretien accordé à nos confrères du site lavieeco, le Brand Manager d'Infinix indiquait que 60% des produits de la marque étaient désormais vendus sur le marché classique. En plus de la distribution, Infinix mise également sur le prix et la performances technologies pour attirer de nouveaux clients et atteindre donc son objectif qui est de devenir la deuxième marque au Maroc. 

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Tecno Mobile 

Tecno Mobile est le dernier constructeur de smartphone chinois à débarquer au Maroc. Contrairement à ses concurrents chinois, Tecno Mobile a décidé de concentrer toutes ses activités sur l’Afrique, qui constitue le marché le plus lucratif pour la marque. L'entreprise a su séduire les utilisateurs africains en adoptant une stratégie qui consiste à se servir de la technologie de pointe en vue de proposer des produits de qualité supérieure, adaptés au contexte local. 

Fort de son succès dans les autres pays du continent, Tecno a décidé de s'implanter au Maroc, qui d'après Dane Wang, brand manager de Tecno Mobile, représente un marché vaste à la croissance rapide. Le groupe a ainsi lancé en mai dernier au Maroc son nouveau né, le Camon CX, un appareil qui met l'accent sur les selfies avec sa caméra frontale de 16 Mégapixels et son double flash.

Côté distribution, Tecno Mobile a décidé de privilégier les canaux online et le marché opérateur en nouant un partenariat avec Jumia et Orange. Depuis peu, les produits de la marque Tecno Mobile, sont aussi disponibles à la FNAC. Pour ce qui est de la communication, le groupe chinois s'appuie surtout sur les réseaux sociaux pour mieux se faire connaitre et gagner la confiance des consommateurs marocains. 

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De la concurrence pour les marques chinoises 

Aux constructeurs chinois, s'ajoutent également d'autres marques comme Innjoo. Cette entreprise dont le siège est basé à Dubaï, s'est lancée sur le marché marocain fin 2016 après une période de test qui a duré trois mois environ. Sa formule magique: proposer des smartphones avec des composants qui n'ont rien à envier celles des grands fabricants, le tout à moins de 2.000 DH. 

Pour ses débuts au Maroc, la marque émiratie a exclusivement opté pour un canal Online via les site e-commerce Jumia et Hmall avant d'investir le marché offline par le biais des enseignes spécialisées comme la FNAC et le circuit de distribution classique. 

Notons qu'Innjoo ne commercialise pas que des smartphones. L'entreprise propose aussi des tablettes, des smarts Tv ainsi qu’une panoplie de produits innovants et technologiques.

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Nokia (HMD Global)

La très célèbre marque finlandaise Nokia, qui a effectué cette année son grand sur le marché des smartphones, est aussi présent au Maroc par le biais de HMD Global, l'entreprise qui détient désormais les droits des téléphones Nokia. Pour l'heure, il est encore trop tôt pour connaitre les projets du groupe pour le Maroc, mais une chose est sûre, la marque jouit déjà d'une immense notoriété contrairement à certains fabricants chinois qui sont encore méconnues des marocains.

Rappelons que le groupe a lancé au Maroc en juillet dernier, lors d'une conférence qui s'est tenue à Casablanca, ses nouveaux produits à savoir les Nokia 3310, 3, 5 et 6

 

 

 

 

Dernière modification Vendredi, 15 Septembre 2017 01:04

1 comment

  • Comment Link Jabrane Jabrane Mercredi, 11 Octobre 2017 12:36

    Portable smartphone bonne occasion en gros

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